百科营销属于营销型网站优化系统之品牌优化，百度百科是百度公司推出的一部内容开放、自由的网络百科全书平台。2008年正式发布，截至2017年，百度百科已经收录超过一千四百万的词条，参与词条编辑的网友超过六百万人，几乎涵盖了所有已知的知识领域。

这样一部调动互联网用户力量，汇聚上亿用户头脑智慧不断丰富的互联网百科全书，加上其严格的创建及审核过程，内容权威性高，所以一直是广大网民获取信息的重要途径。

百度百科是百度的自营产品，在关键词排名方面给的权重是非常高的，因而对企业或品牌而言，百度百科营销的诱惑力是巨大的，同时还是企业网络营销过程中，做好品牌营销和包装的重要一环，是我们网络推广人员首先要做的一件大事。

百度百科是通过百度官方审核认证过的，具有很高的权威性，相当于企业在网络中的名片，企业可以通过百科让用户了解到自身的大量信息，比如经营范围、注册资本、公司地址、发展历程、所获奖项、公司产品案例等。通过权威信息的衬托，让用户对企业产生信任，从而塑造品牌形象，且由于百度百科在搜索引擎中的权重极高，一旦审核通过，用户在搜索企业品牌关键词的时候，往往第一页就能得到想要的搜索结果。

上海营销型网站专家追马网认为，制作百科时，除了信息要符合百科的规则，内容也应该顺应用户的阅读习惯，要思考用户最愿意通过百科信息的方式，然后根据那些个方向去制作百科，即便是不清楚用户的需求，制作百科也要遵循以下几点，比如品牌，需要有品牌名称、品牌故事、品牌归属、所获荣誉、大事新闻、品牌图片、视频等。